Рост органического трафика в 52 раза

Кейс www.autoklice.cz

Задача

Вывести autoklice.cz на 1-е место в SERP и привлечь больше органических посетителей для крупнейшего продавца автомобильных ключей в Праге и всей Чешской Республике.

Решение

После ребрендинга сайта на 180° я обнаружил, что, несмотря на возраст, авторитетность страницы и место в SERPs, сайт не имел достаточного количества органического трафика. Чтобы лучше понять это, необходимо было провести SEO-аудит: анализ страниц, технических характеристик, контента, ключевых слов и обратных ссылок, анализ мобильной версии и контента. После аудита я внедрил все инструменты, и через шесть месяцев среднее количество показов увеличилось с 3 000 в месяц до 31 000 в месяц.

SEO аудит

Я не стал изобретать колесо в SEO-аудите и следовал золотым стандартам отрасли. Поскольку это был существующий бизнес, который уже приносил доход, я должен был сосредоточиться на самом быстром решении с наибольшим эффектом. Поэтому я сосредоточился на on-page SEO.

Исследование ключевых слов

Какие цели преследуют пользователи сайта? Информационные, навигационные, транзакционные или коммерческие?
Какие основные "seed" ключевые слова?
Какие есть long-tail ключевые слова?
Какие есть негативные ключевые слова?
Какие есть ключевые слова LSI?
Каков объем поиска для " seed", "short-tail", "long-tail" и локальных ключевых слов?
По каким ключевым словам ранжируются конкуренты?
Какая сложность каждого ключевого слова?
Как изменяется объем поиска в течение года?
Какой бизнес-потенциал у выбранных ключевых слов?
В какой части воронки находится пользователь - TOFU, MOFU или BOFU?

Проведя исследование ключевых слов и анализ целевой аудитории, я решил создать 95 целевых страниц для каждой марки автомобилей и мотоциклов. Каждая страница содержала релевантные short- и long-tail ключевые слова, LSI и контент как для тех, кто ищет информацию, например, сколько стоит новый ключ для автомобиля, так и для тех, кто ищет дилера для изготовления ключа для конкретного автомобиля.
Исследование ключевых слов также помогло создать целевые рекламные кампании CPC с рентабельностью 200%.

С помощью SEMRush и Ahrefs я исследовал:

Контент для SEO

Для получения быстрого результата поисковой оптимизации я выбрал самое простое решение.

Сначала я собрал команду из 10 человек - копирайтеры, графики, публикаторы и оптимизаторы страниц содержания статей. Для копирайтеров я создал простую таблицу Google с различными заголовками, ссылками на зарубежные статьи для вдохновения, ссылками на конкурентов для поиска "небоскребных" приемов, колонкой статуса для улучшения рабочего процесса между копирайтерами, графическими дизайнерами и веб-мастерами, а также колонкой со ссылками на готовые статьи для проверки контента перед публикацией. NDA ограничивает нас в публикации полной информации, однако за шесть месяцев мы опубликовали >84 релевантных постов со средней длиной 1 500 слов.

On-page SEO аудит

После аудита on-page я внедрил Yoast SEO и Ahrefs:

Теги Title в диапазоне 50-60 символов с целевым ключевым словом
Мета-описания (meta description) между 150-160 символами с целевым ключевым словом
Заголовки (H1, H2, H3 и т.д.) с основным ключевым словом для страницы.
Теги alt изображений (alt tag)
Оптимизация или сжатие изображений с помощью squoosh.app
Внутренние ссылки на другие страницы сайта для лучшего понимания поисковыми системами структуры сайта
Внешние ссылки - ссылки только на релевантные и качественные сайты
Качество контента - качественный, хорошо написанный и релевантный основному ключевому слову страницы.
Длина контента - длинный контент, как правило, лучше ранжируется в поисковых системах, поэтому перед копирайтерами поставлена задача писать статьи объемом не менее 1500 слов, а оптимально - 2500 слов.
Использование заголовков, чек-листов и изображений, чтобы разбить контент на части и сделать его более легким для чтения
Короткая и четкая структура URL с ключевым словом.
Пример: "https://autoklice.cz/znacky/autoklice-mercedes-praha"

Технический SEO аудит

С помощью Ahrefs и Yoast SEO я провел технический аудит:

Создание понятного sitemap.xml
Настройка 301 редиректов
Установка тегов nofollow для внешних ссылок
Проверка и перенаправление страницы 404
Теги noindex и robots.txt
Настройка структурированных данных для Rich Snippets в Google
Настройка семантического HTML

Результат

После 2 месяцев реализации всех этапов оптимизации, настройки рабочего процесса для создания контента, улучшения UX сайта, ускорения загрузки и адаптации к мобильным устройствам, я почти закончил.

Затем было достаточно настроить социальные сети, локальное SEO, получить несколько обратных ссылок, вернуть потерянные обратные ссылки и в течение следующих 10 месяцев просто наблюдать за ростом. До этого на сайте было в 3 раза больше прямых посетителей, т.е. людей, которые напрямую вводили URL autoklice.cz.

Сегодня, хотя количество "прямых" посетителей на 532% больше, статистика сделала переворот на 180, и органический трафик стал в 2,7 раза больше, чем прямой.

Числа

5232% роста органического трафика
2200% рост реферального трафика
37% снижение показателя Bounce Rate
43% рост показателя вовлеченности
12% рост времени пребывания на сайте

О чем говорят числа?

Обычно, при оптимизации поисковых систем по старинке, трафик увеличивается, но время пребывания на сайте (Dwell Time или Engagement Time) уменьшается, а показатель отказов увеличивается.
В случае с сайтом autoklice.cz этого не произошло, и все показатели выросли.

Нажимая кнопку "Принимаю", вы соглашаетесь на хранение файлов cookie на вашем устройстве для улучшения навигации по сайту, анализа использования сайта и помощи в нашей маркетинговой деятельности. Для получения дополнительной информации см. Политику конфиденциальности.

Принимаю