Hacknout SEO: výzkum klíčových slov 2/2

V předchozím článku jsem se věnoval záměru vyhledávání, short- a long-tailovým klíčovým slovům, seed, negativním a místním klíčovým slovům a zmínil jsem několik nástrojů pro výzkum klíčových slov. Pro ty, kteří nechtějí číst celý článek (i když je třeba), nejdříve znovu zmíním pár bezplatných a jednoduchých způsobu výzkumu klíčových slov.

Jak používat automatickou nabídku Google k vymýšlení nápadů na klíčová slova

Začněte zadáním klíčového slova do vyhledávacího řádku Google. Například můžete zadat "ručně vyráběné šperky", pokud máte webové stránky, které prodávají ručně vyráběné šperky.

Při zadávání se zobrazí seznam navrhovaných vyhledávacích dotazů. Tyto návrhy vycházejí z nejoblíbenějších vyhledávání, která obsahují zadaná písmena nebo slova.

Podívejte se na navrhovaná vyhledávání a zjistěte, zda se v nich vyskytují klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši firmu nebo webové stránky. Pokud například prodáváte ručně vyráběné šperky, můžete vidět návrhy jako "ručně vyráběné šperky na prodej", "nápady na ručně vyráběné šperky" a "návod na ručně vyráběné šperky".

Zapište si všechna relevantní klíčová slova, která se zobrazí v seznamu automatických návrhů Google. Tato klíčová slova pak můžete použít jako výchozí klíčová slova v nástroji pro výzkum klíčových slov a najít další související klíčová slova.

Pomocí automatického vyhledávání Google můžete tímto způsobem sestavit seznam klíčových slov, která jsou relevantní pro vaši firmu nebo webové stránky.

Zkontrolujte také související vyhledávání. Při vyhledávání klíčového slova ve vyhledávači se často v dolní části stránky zobrazí seznam souvisejících hledání. Tato související vyhledávání vám mohou poskytnout nápady na další klíčová slova, na která se zaměřit.

"Lidé se také ptají" je též pro spoustu podniků nesmírně důležité – dají se tam najít vhledy do pain-pointů cílovky a nové insighty ohledně jejich potřeb.

Jak ověřit klíčová slova pomocí služby Google Trends

1. Přejděte na webovou stránku Google Trends (https://trends.google.com/) a zadejte klíčové slovo, které chcete ověřit.
2. Služba Google Trends zobrazí graf popularity klíčového slova v čase a také související klíčová slova a vyhledávací dotazy.
3. Podívejte se na graf a zjistěte, zda má klíčové slovo stálou úroveň popularity, nebo zda v průběhu času kolísá. Klíčové slovo s trvale vysokou úrovní popularity bude pravděpodobně cennější pro účely SEO.
4. Podívejte se na související klíčová slova a vyhledávací dotazy a zjistěte, zda jsou relevantní pro vaši firmu nebo webové stránky. Pokud ano, můžete zvážit, zda se na tato klíčová slova také zaměřit.
5. K porovnání popularity různých klíčových slov stačí do nástroje zadat více klíčových slov a zobrazí se srovnání jejich popularity. To vám může pomoci určit, která klíčová slova jsou nejoblíbenější a nejrelevantnější pro vaši firmu nebo webové stránky.

Použití služby Google Trends tímto způsobem vám pomůže ověřit platnost klíčových slov a zajistit, že jsou relevantní a oblíbená. Nicméně, je třeba poznamenat, že většina výrazů má “Skóre 0”, což znamená, že pro výraz nebyl shromážděn dostatek dat. Výsledky výrazů tudíž nebudou k dispozici, ale to neznamená, že tato klíčová slova se vůbec nehledají, jen počet dotazů není dostačující.

V předchozím článku najdete dva další nástroje pro výzkum klíčových slov

Latentní sémantické indexování

Klíčová slova pro latentní sémantické indexování (LSI) jsou klíčová slova nebo fráze, které sémanticky souvisejí s hlavním klíčovým slovem. Stručně řečeno, latentní sémantické indexování "nachází skryté (latentní) vztahy mezi slovy (sémantika) a s cílem zlepšit porozumění informacím (indexování)." Je důležité si uvědomit, že LSI klíčová slova NEJSOU synonyma. Jsou důležitá, protože pomáhají vyhledávačům pochopit kontext a význam webové stránky a jejího obsahu. 

Příklady klíčových slov LSI:

"Nejlepší krmivo pro psy" (hlavní klíčové slovo)

• "Nejzdravější krmivo pro psy"
• "Značky vysoce kvalitního krmiva pro psy"
• "Recepty na domácí krmivo pro psy"

"Ručně vyráběné šperky" (hlavní klíčové slovo)

• "Jedinečné ručně vyráběné šperky"
• "Nápady na ručně vyráběné šperky"
• "Výukový kurz ruční výroby šperků"

Proč jsou klíčová slova LSI důležitá:

• Pomáhají vyhledávačům pochopit kontext webové stránky: Zahrnutím klíčových slov LSI do obsahu můžete hlavnímu klíčovému slovu poskytnout další kontext a význam. To může vyhledávačům pomoci přesněji pochopit téma a námět webové stránky, což může zlepšit její relevanci pro vyhledávací dotazy.
• Mohou pomoci zlepšit čitelnost obsahu: Zahrnutím klíčových slov LSI do svého obsahu jej můžete učinit pro čtenáře čitelnějším a přehlednějším. To může zlepšit uživatelský zážitek a zvýšit pravděpodobnost, že lidé zůstanou na vašich webových stránkách a budou se věnovat vašemu obsahu.
• Mohou vám pomoci zlepšit SEO: Zahrnutím klíčových slov LSI do obsahu můžete vyhledávačům naznačit, že vaše webová stránka je relevantní a informativní pro určité klíčové slovo nebo téma. To může zvýšit vaše šance na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání a přilákat na vaše webové stránky větší návštěvnost.

‍

Nepodceňujte Google! Pro nalezení LSI klíčových slov můžete zkusit Související vyhledávání ve spodní části výsledků Googlu), v automatickém doplňování Googlu a taky mrkněte na Lidé se také ptají.

‍

Pokud používáte SEMRush, využíjte Keyword Magic Tool.

Přejděte na nástroj Semrush Keyword Magic Tool a zadejte hlavní klíčové slovo, abyste viděli seznam nápadů na klíčová slova.

Stiskněte kartu "Related" v horní části obrazovky a zobrazí se seznam klíčových slov podobných základnímu klíčovému slovu, které jste zadali do nástroje.

Zde seřaďte dle sloupce “Related %”; můžete zadat vylučující slova (v tomto případě jsou to “google”, “garáž” a “zdarma”) nebo filtrovat výsledky, které obsahují určitá slova klíčová slova (zde “kurz”, “kurzy”, “školení”, “skolení”). A tady mám 13 výsledků s celkovým průměrným objemem vyhledávání 1700 měsíčně.

Osvědčené postupy pro používání klíčových slov LSI:

• Klíčová slova LSI používejte v obsahu přirozeně: Klíčová slova LSI do obsahu nevkládejte jen proto, abyste je do něj zahrnuli. Místo toho je používejte přirozeně a způsobem, který zlepšuje čitelnost a soudržnost obsahu.
• Měňte klíčová slova LSI: Nepoužívejte stále stejná klíčová slova LSI. Místo toho měňte klíčová slova LSI, abyste hlavnímu klíčovému slovu dodali další kontext a význam.
• Používejte klíčová slova LSI v nadpisech a podnadpisech: Pomáhají rozčlenit obsah a poskytují další kontext k hlavnímu klíčovému slovu.
• Používejte klíčová slova LSI ve značkách alt: Alt tagy jsou text, který se zobrazí, když obrázek nelze na webové stránce zobrazit. Klíčová slova LSI můžete použít ve značkách alt, abyste poskytli další kontext k hlavnímu klíčovému slovu a zlepšili SEO vašich obrázků.

Nicméně, Google potvrdil, že klíčová slova LSI “neexistují”, což potvrzují i další členové komunity SEO. Neexistence důkazu, že Google používá technologii latentního sémantického indexování (LSI) k pochopení vztahů mezi slovy a určení tématu stránky, neznamená, že se to nedělá jiným způsobem. Víme, že obsah, který se umisťuje na předních místech v SERP, obvykle pokrývá dané téma dostatečně do hloubky a prokazuje autoritu a odbornost. Ať už je formulace LSI klíčová slova správná, nebo ne, je jasné, že je třeba pečlivě zvažovat slova, která používáte, abyste Googlu pomohli pochopit téma vašeho obsahu.

Jak stanovit priority klíčových slov

Stanovení priorit v seznamu klíčových slov a rozhodnutí, kam byste měli investovat své úsilí nejdříve, je pravděpodobně nejméně jednoduchou a velmi "individuální" částí procesu vyhledávání klíčových slov.

Je zde příliš mnoho věcí, které je třeba zvážit:

• Jaký je odhadovaný potenciál návštěvnosti tohoto klíčového slova?
• Jaká je obtížnost klíčového slova? S kým soutěžíte?
• Co bude potřeba k vytvoření dokonalé stránky? Nebo možná už nějakou máte a je třeba ji vylepšit?
• Jaká je “obchodní hodnota” tohoto klíčového slova? Co byste získali, kdybyste se na něj umístili?

Poslední bod je obzvláště důležitý. Objem vyhledávání, potenciál návštěvnosti, obtížnost umístění a záměr vyhledávání jsou sice důležité faktory, ale musíte také zohlednit, jakou hodnotu bude mít umístění na toto klíčové slovo pro vaši firmu.

‍

Jak zjistit "obchodní potenciál" klíčového slova

Mnoho marketérů posuzuje hodnotu klíčového slova tak, že ho mapuje na tzv. cestu kupujícího (buyer's journey), tj. proces, kterým lidé procházejí před nákupem. Konvenční moudrost říká, že čím dříve se lidé nacházejí na své cestě, tím menší je pravděpodobnost, že nakoupí.

Zde je jeden populární rámec cesty kupujícího :

• Horní část trychtýře (Top of the Funnel, TOFU) - Lidé hledají obecné informace o daném tématu.
• Střední část trychtýře (Middle of the Funnel, MOFU) - Lidé zkoumají dostupná řešení svého problému.
• Spodní část trychtýře (Bottom of the Funnel, BOFU) - Lidé chtějí provést nákup konkrétního produktu nebo služby.

Klíčová slova TOFU mají obvykle vysoký objem vyhledávání, ale nízkou míru konverze (např. "výzkum klíčových slov", které má 5 700 vyhledávání měsíčně). Zatímco klíčová slova BOFU jsou velmi lukrativní, ale jejich objemy vyhledávání jsou mnohem nižší (např. "nejlepší nástroj pro výzkum klíčových slov", který má 800 měsíčních vyhledávání).

Tento druh rámce může být omezující a možná i zavádějící.

Zde jsou důvody, proč tomu tak je:

• Za prvé, skutečnost, že někdo hledá výraz v TOFU, jako je "výzkum klíčových slov", neznamená, že mu nemůžete propagovat svůj produkt. Můžete organicky implementovat výzvy k akci (CTA – Call-To-Action) a vyzvat čtenáře ke koupi vašeho produktu přímo v návodu “jak si vybavit domácí posilovnu”.
• A za druhé, je poměrně náročné přiřadit každému klíčovému slovu definitivní označení TOFU, MOFU nebo BOFU, protože věci nejsou vždy tak jednoznačné. Například "nejlepší vybavení pro domácí posilovnu" by pro mohlo být klíčové slovo MOFU nebo BOFU. Záleží na tom, jak se na to díváte.

TOFU, MOFU, BOFU

Zde je stručné shrnutí účinnosti různých typů obsahu v těchto fázích.

TOFU: Informovanost

Podle 72 % marketérů zde největší pozornost přitahují návody "jak na to", dále infografiky (28 %), checklisty (27 %) a e-knihy (26 %). Co se týče nejefektivnějšího kanálu pro přivedení návštěvnosti, nepřekvapí zde organické vyhledávání (70 %). Velmi účinné jsou také sociální média (60 %) a e-mailový marketing (54 %).

Tyto údaje lze vysvětlit tím, že při tvorbě návodů optimalizovaných pro SEO a řešících konkrétní problém čtenářů ukazujete, že jste odborníkem v oboru a přinášíte svému publiku hodnotu.

Zde počítáme počet návštěvníků, Bounce Rate a Dwell Time.

MOFU: Úvaha

Při generování leadů zůstávají nejefektivnějším formátem a kanálem návody "jak na to" (44 %) a organická návštěvnost (69 %). Také popisy produktů (40 %), případové studie (34 %) a vstupní stránky (31 %).

Pokud jde o lead nurturing neboli péči o leady, nejoblíbenější je e-mailový marketing (72 %), následovaný příběhy úspěchu (43 %) a popisy produktů (38 %).

V tomto kroku je vaším cílem doprovodit čtenáře od prvotní myšlenky k hlubokému pochopení toho, jak vaše řešení pomáhá. Proto v této fázi dobře funguje obsah související s produktem v různých formách.

Zde počítáme konverzní poměr a počet leadů neboli potenciálních zákazníků.

BOFU: Rozhodnutí

51 % marketérů používá popisy produktů, 49 % se spoléhá na recenze zákazníků, 43 % na příběhy o úspěchu, 30 % na případy užití (use cases) a 25 % na případové studie.

Co se týče kanálů, 73 % považuje e-mailový marketing za účinný kanál. Druhým nejúčinnějším kanálem, který přináší peníze, je organické vyhledávání (61 %), následované placenou reklamou (47 %).

Zde patří k nejúčinnějším typům obsah generovaný zákazníky a obsah zaměřený na konkrétní případy, který pomáhá budovat důvěru, pozicovat značku jako lepší než konkurence, odpovídat na velmi konkrétní otázky uživatelů a urychlit nákup.

Zde počítáme konverzní poměr, počet zákazníků a ROI.

Na kterých klíčových slovech byste měli začít pracovat jako první?

Na tuto otázku bohužel neexistuje jednoznačná odpověď. Záleží.

• Pracujete na zcela novém webu nebo na zavedené firmě?
• Jste jediným marketérem, nebo řídíte velký tým?
• Jste zodpovědní za skutečné konverze, nebo za poskytování nových leadů?
• Jak rychle potřebujete výsledky?

Výzkum klíčových slov je o vyvážení vašich jedinečných okolností se souborem metrik a konceptů, které jsme právě probrali: potenciál návštěvnosti, obtížnost klíčových slov, obchodní potenciál a záměr vyhledávání.

V některých případech bude vaším úkolem získat co největší návštěvnost co nejrychleji, což se omezuje na hledání klíčových slov s vysokým objemem a nízkou obtížností. Jindy se budete muset zaměřit na potenciální zákazníky nebo konverze, a v takovém případě bude nejdůležitější metrikou, na kterou se musíte zaměřit, obchodní potenciál.

Výzkum klíčových slov není proces hledání "snadno umístitelných" klíčových slov. Je to proces hledání klíčových slov, která mají pro vaše podnikání největší smysl.

Měli byste si také stanovit krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé cíle pro získání pozice. Pokud se zaměříte pouze na krátkodobé cíle, nikdy se nebudete umisťovat na nejlukrativnějších klíčových slovech. Pokud se zaměříte pouze na střednědobé a dlouhodobé cíle, bude trvat roky, než získáte nějakou návštěvnost.

Je důležité znovu zmínit, že pokud vaše klíčová slova (obzvlášť long-tailová) mají nízký objem vyhledávání, není to špatné. Až někdo zadá tato nebo obdobná slova, uvidí vás v top 10, dostane se na vaše stránky a najde tam přesně to, co hledá. Takový uživatel je pro vás cenný nejen proto, že je “kvalitní” a relevantní, ale taky proto, že nejspíše neodejde hned (pokud ho něco vyloženě nenaštve), tráví čas na stránkách, proklíká odkazy a možná vyplní váš formulář. To jsou pro Google skvelé ukazatele toho, že váš web je relevantní a příště vás posune ještě výš. Tyto ukazatele uživatelské zkušenosti (CTR, Bounce Rate, Dwell Time), jsou pro Google základní a my je rozebereme podrobně v jiném modulu.

Význam organizace klíčových slov

• Pomáhá vám to udržet si soustředění: Uspořádáním klíčových slov do kategorií nebo témat si můžete usnadnit zaměření na konkrétní oblasti svých webových stránek nebo podnikání. To vám může pomoci vytvářet cílenější a relevantnější obsah, což může zlepšit vaši SEO.
• Pomáhá vám sledovat váš pokrok: Díky uspořádání klíčových slov můžete snáze sledovat svůj pokrok v čase. Můžete zjistit, která klíčová slova mají dobrou výkonnost a kterým je třeba věnovat více pozornosti.
• Pomáhá vám identifikovat příležitosti: Díky uspořádání klíčových slov můžete snadněji identifikovat příležitosti pro nový obsah nebo pro rozšíření záběru klíčových slov.

Klíčová slova můžete uspořádat několika různými způsoby:

1. Podle tématu: Klíčová slova můžete uspořádat do kategorií podle témat, kterých se týkají. Máte-li například webové stránky o zahradničení, můžete vytvořit témata jako "květinové zahradnictví", "zeleninové zahradnictví" a "bylinkové zahradnictví".
2. Podle cílové skupiny: Klíčová slova můžete také uspořádat podle cílové skupiny, pro kterou jsou nejrelevantnější. Můžete například vytvořit kategorie jako "klíčová slova pro začátečníky", "klíčová slova pro odborníky" a "klíčová slova pro děti".
3. Podle cílové stránky: Klíčová slova můžete také uspořádat podle stránek vašeho webu, pro které jsou nejrelevantnější. Můžete například vytvořit seznam klíčových slov pro domovskou stránku, seznam klíčových slov pro stránky s produkty a seznam klíčových slov pro příspěvky na blogu.

Existuje několik různých nástrojů a technik, které můžete použít k uspořádání klíčových slov:

• Tabulky: K vytvoření seznamu klíčových slov a jejich uspořádání do kategorií nebo témat můžete použít Microsoft Excel nebo spíše Google Sheets.
• Nástroje pro vyhledávání klíčových slov: Některé nástroje pro výzkum klíčových slov, jako například Ahrefs a SEMrush, umožňují vytvářet seznamy klíčových slov a uspořádat je do kategorií nebo složek.
• Myšlenkové mapy: K vytvoření vizuálního znázornění klíčových slov a jejich vzájemných souvislostí můžete použít nástroj pro tvorbu myšlenkových map, například Miro, XMind nebo MindMeister. Může to být užitečný způsob, jak zjistit souvislosti mezi různými klíčovými slovy a identifikovat příležitosti pro nový obsah.

‍

Já osobně preferuju uspořádání dle tématu – zkouším různá “seed” a long-tailová klíčová slova, která přidávám do relevantních seznamů. 

Čím hlouběji zkoumám konkrétní výraz, různé typy shody, otázky spojené s klíčovým slovem, tím rozsáhlejší se ten seznam stává. 

V Keyword Manageru od SEMRush pak můžu vybraná klíčová slova poslat do sledování změny pozic (Position Tracking) a do nástroje analýzy PPC pro klíčová slova (PPC Keyword Tool). Nebo celý seznam stáhnout v .xls či .csv a pracovat s ním dál. Každý takový seznam má limit 1000 slov, což je víc než dost.

V Keyword Manageru taky uvidíte cenu za proklik, potenciální počet návštěvníků (pokud se umístíte na první stránku) a top konkurenty.

Analýza klíčových slov

Přístup k milionům nápadů na klíčová slova je dobrý. Ale jak zjistíte, které z nich jsou nejlepší? Vždyť projít je všechny ručně bude téměř nemožný úkol.

Řešení je jednoduché: Pomocí metrik SEO zúžíte výběr a oddělíte zrno od plev, než je přidáte do seznamu klíčových slov.

Prozkoumejme čtyři metriky klíčových slov, které k tomu můžete použít.

Objem vyhledávání

O metrice objemu vyhledávání (Search Volume nebo jen Volume) je třeba vědět čtyři důležité věci:

• V některých případech může někdo hledat klíčové slovo vícekrát za měsíc (např. "počasí v Brně"). Všechny takové výskyty přispívají k objemu vyhledávání daného klíčového slova, i když se jedná o stejnou osobu, která vyhledává.
• Nevyrovná se tomu, kolik návštěv vám pošle, pokud se na něj umístíte: I když se vám podaří umístit se na prvním místě, návštěvnost z tohoto jednoho klíčového slova jen zřídkakdy přesáhne 30 % jeho objemu vyhledávání. A to ještě v případě, že budete mít štěstí.
• Jedná se o roční průměr: Pokud je na klíčové slovo v prosinci 120 tisíc vyhledávání a po zbývajících 11 měsíců v roce žádné, jeho vykazovaný měsíční objem vyhledávání bude 10 tisíc (120 tisíc/12 měsíců).
• Je specifický pro danou zemi: Nástroje pro klíčová slova často zobrazují objem vyhledávání pro vybranou zemi. Některé z nich však mají také možnost zobrazit globální objem vyhledávání, což je součet objemů vyhledávání ve všech zemích.

‍

Téměř každý nástroj pro vyhledávání klíčových slov má filtr objemu vyhledávání, který vám umožní zaměřit se na nápady klíčových slov s určitým rozsahem popularity. Má dva hlavní případy použití:

• Filtrování klíčových slov se super vysokým objemem vyhledávání: Pokud je váš web nový, pravděpodobně nechcete ztrácet čas hledáním klíčových slov s více než 10 tisíci vyhledáváními měsíčně, protože jsou pro vás pravděpodobně příliš konkurenční.
• Filtrování specificky pro klíčová slova s nižším objemem: Možná chcete najít nekonkurenční klíčová slova s nízkým objemem, na kterých můžete snadno získat trochu návštěvnosti. Tato slova se často označují jako "long-tailová klíčová slova".

Long-tailová klíčová slova jsou pro SEO hodně důležitá; přesto jsou často přehlížena. Zdá se, že nikdo nechce jít po klíčovém slově, pokud nemá alespoň sto vyhledávání měsíčně. Natož když se objeví jako takové, které má nulový objem vyhledávání.

Taková klíčová slova s nulovým objemem přivedou jen několik návštěvníků měsíčně, pokud se na ně umístíte. Ale jde o to, že se sčítají! Pokud zveřejníte sto článků zaměřených na taková klíčová slova, může vaše celková roční návštěvnost ve skutečnosti dosáhnout několika tisíc vysoce cílených návštěvníků.

Častou začátečnickou chybou je přehlížení klíčových slov s nízkým objemem vyhledávání. Jsou stejně užitečná jako jejich populárnější protějšky. Často dokonce užitečnější, protože jsou konkrétnější a často mají vysokou obchodní hodnotu.

Další důležitou věcí, kterou je třeba si zapamatovat v souvislosti s objemy vyhledávání, je to, že se mohou v jednotlivých nástrojích mírně lišit. Je to proto, že každý nástroj tuto metriku počítá a aktualizuje jiným způsobem.

A poslední důležitá poznámka – sledujte jak se objem vyhledávání liší v průběhu času. Snažte se najít trendy, vzorce a souvislosti. Nejenže vám to pomůže lépe optimalizovat svůj obsah, taky se dokážete lépe vcítit do cílovky a taky budete moci “předvídat” budoucí výkyvy. Taky nezapomeňte, že objem vyhledávání je 12 měsíční průměr – pokud skupina lidí vyhledá v lednu “google optimalizace pro vyhledávače” 60krát a zbývajících 11 měsíců bude pouze 5 měsíčně, průměrný objem vyhledávání bude 10.

Potenciál návštěvnosti

Ať už máte na mysli jakýkoli vyhledávací dotaz, různí lidé ho budou formulovat různě, i když v podstatě hledají stejnou věc. Google je dost chytrý na to, aby to pochopil. A proto pro všechny tyto podobné vyhledávací dotazy řadí stejnou stránku.

Průměrná stránka s nejvyšším hodnocením se umístí také na zhruba tisíc podobných klíčových slov.

To znamená, že při odhadu návštěvnosti z vyhledávání, kterou vaše stránka získá, pokud se na ni umístí, byste neměli slepě spoléhat na objem vyhledávání jednoho klíčového slova. Místo toho je třeba prozkoumat stránky s nejvyššími pozicemi pro dané klíčové slovo a zjistit, kolik návštěvnosti z vyhledávání získávají celkem ze všech variant tohoto klíčového slova, na které se umisťují.

Potenciál návštěvnosti neboli Traffic Potential (v SEMRushi Click Potential v Keyword Manageru) ukazuje, kolik návštěvnosti z vyhledávání získává stránka s nejvyšším umístěním pro vaše klíčové slovo.

‍

Zde je příklad klíčových slov v Keyword Manageru seřazených podle Click Potential s obtížností (KD) 0-29% – jsou to klíčová slova, na které se dá umístit relativně jednoduše a které přivedou na mé stránky 20-90 návštěvníků měsíčně.

Například, mě zajímá klíčové slovo s největším Klick Potential a zároveň nejnižším KD. Jsou to “online marketing seo” a “seo článek”; “seo analýza” je taky dobré a má objem vyhledávání skoro větší, než ta dvě dohromady. Přidám značku (tag) “CP+KD” – Click Potential + Keyword Difficulty, abych si je pamatoval.

Teď jeden po druhém je rozkliknu a podívám se na statistiky do hloubky. Zde mě zajímá objem vyhledávání, obtížnost, záměr, trend, cena za klik, variace klíčového slova (83), otázky, spojené se slovem (3) a podobná klíčová slova (22). Tak ze “seed” klíčového slova “seo analýza” můžu získat spoustu variant a příbuzných slov (s celkovým objemem vyhledávání 5.5 tisíc) a ta relevantní přidat do nového seznamu “SEO analýza” nebo do původního seznamu “SEO”.

‍

Zdá se to jako přílišná námaha pro vyhledání nějakých klíčových slov, ale není to tak. Můžete vytvořit rozsáhlý, všezahrnující SEO článek o 3000 slov a přesto se nemusí objevit na první stránce Googlu. Kdybyste prozkoumali a analyzovali “seed” a long-taliová klíčová slova, konkurenci, příbuzná a podobná klíčová slova, zjistili obtížnost klíčového slova a potenciál návštěvnosti, možná byste přišli k závěru, že je lepší vytvořit 5 článků o 1000 slov, které budou zaměřené na specifická témata v rámci jednoho velkého tématu. Lidé chtějí najít odpověď na konkrétní dotaz a Google má za úkol jim ukázat ten nejlepší výsledek. Proto místo soustředění se na tvorbu obsahu pouze pro vyhledávače, musíte brát v potaz uživatele. O tom je další modul.

Klíčové poznatky

Pokud chcete získat návštěvnost z vyhledávání, musíte vytvářet obsah na témata, která lidé vyhledávají.

Nejlepším způsobem, jak zahájit proces výzkum klíčových slov, je prostudovat, jaká klíčová slova přinášejí návštěvnost z vyhledávání vašim konkurentům.

Profesionální nástroje pro výzkum klíčových slov mají rozsáhlé databáze klíčových slov a mohou vám ukázat miliony nápadů na klíčová slova, která v sobě obsahují vaše klíčová slova.

Objem vyhledávání je důležitou metrikou pro pochopení popularity daného klíčového slova. Pokud však chcete předpovědět, jak velkou návštěvnost z vyhledávání můžete získat díky umístění na dané slovo, musíte se podívat na potenciál návštěvnosti.

Obtížnost klíčového slova (KD) vám pomůže odhadnout, kolik odkazů budete muset na svou stránku získat, aby se umístila v první desítce. Toto jednoduché dvoumístné číslo vám však nemůže dát odpověď na otázku: "Jak se umístit na prvním místě v Googlu?".

Při cílení na více souvisejících klíčových slov je velmi důležité pochopit, zda jsou součástí stejného tématu, a zda tedy mohou být všechna cílena pomocí jedné stránky. Nebo zda představují samostatná témata, a proto si každé z nich zaslouží samostatnou stránku.

Pochopení záměru vyhledávání jednotlivých klíčových slov vám pomůže lépe pochopit, jaký typ stránky budete muset vytvořit, abyste co nejlépe uspokojili vyhledávače.

Obchodní potenciál klíčových slov je velmi účinný způsob, jak stanovit priority v seznamu nápadů na klíčová slova. Odráží, jak snadné by bylo představit váš produkt nebo službu při vytváření obsahu pro dané klíčové slovo.

Zkoumejte. Jděte do hloubky. Testujte. Opravujte. Měňte. Zkoušejte. Opět opravte. Znovu vyměňte. A zase testujte. Jenom tak dokážete najít nejlepší a “odlehlá” klíčová slova, díky kterým se umístíte na nejvyšší pozice s nejmenší námahou.

‍

Pokud se chcete naučit pracovat s nástrojí SEMRush a Ahrefs, hlouběji se ponořit do výzkumu klíčových slov, navštívte stránku #punkový_digitál a vyplňte formulář. Chystám online kurzy pro všechny digitální pankáče🤘