Hacknout SEO: obsah pro SEO 3/3

CTA

CTA neboli výzva k akci je důležitým prvkem obsahu blogu pro úspěšnou SEO strategii. Je to poslední impuls, který čtenáře vybízí k provedení konkrétní akce, například k přihlášení k odběru newsletteru, nákupu produktu nebo stažení souboru.

Zde je několik osvědčených postupů pro používání CTA v obsahu blogu pro úspěšnou SEO strategii:

• Ať je to jasné a stručné: Vaše CTA by mělo být jasné a stručné, aby čtenáři snadno pochopili, co po nich chcete. Vyvarujte se používání vágních nebo příliš složitých výrazů.
• Ať je to srozumitelné: Použijte jazyk, který motivuje čtenáře k požadované akci. Účinná jsou slova jako "zaregistrovat se", "stáhnout", "koupit teď" a "začít".
• A/B testujte různé CTA: Experimentujte s různými styly CTA, jako jsou tlačítka, textové odkazy nebo formuláře, abyste zjistili, které z nich na vaše publikum fungují nejlépe.
• Umístěte CTA na viditelné místo: Ujistěte se, že je váš CTA snadno viditelný a umístěný na viditelném místě na stránce. Neschovávejte ji dole nebo na těžko dostupném místě.
• Použijte kontrastní barvy: Použijte barvu pro CTA, která se odlišuje od běžného obsahu, aby ji čtenáři snadno našli.

Zde je několik příkladů dobré a špatné praxe používání CTA v obsahu blogu:

Dobrá praxe:

"Přihlaste se k odběru newsletteru a získejte odborné rady a tipy"

(jasný a stručný popis).

"Získejte zdarma praktického průvodce marketingem na sociálních sítích"

(jasně a stručně, nelze odolat)

Špatná praxe:

"Pro více informací nás prosím kontaktujte"

(neurčité a neakční).

"Klikněte zde a dozvíte se více"

(není popisné a neakční).

"Přihlaste se k odběru našeho newsletteru a získejte týdenní přehled, co se děje ve světě, jaké akce můžete navštívit a co si přečíst, abyste byli ještě lepší"

(příliš dlouhé i když jasně dává vědět o co jde)

Praktické rady pro používání CTA v obsahu blogu pro úspěšnou SEO strategii:

Než začnete psát, naplánujte si CTA: Než začnete psát příspěvek na blogu, rozhodněte se, jakou akci chcete, aby vaši čtenáři provedli, a jak je k tomu vyzvete.

Použijte A/B testování k nalezení nejlepšího stylu CTA: Použijte A/B testování, abyste zjistili, který styl CTA funguje nejlépe pro vaše publikum. To může zahrnovat testování různých barev, velikostí nebo umístění na stránce.

Ujistěte se, že vaše CTA odpovídá vašim marketingovým cílům: Ujistěte se, že vaše CTA odpovídá vašim celkovým marketingovým cílům a podporuje vaše obchodní cíle.

Používejte jednotný styl pro všechny své CTA: Čtenáři tak budou vědět, co mají očekávat, a je pravděpodobnější, že provedou požadovanou akci.

Použijte CTA i v textu článku: Uživatelé si vybudovali imunitu a často si nevšímají CTA tlačítek. Pokud ovšem organicky integrujete CTA přímo v textu svého článku a dáte odkaz na relevantní zdroj, může to zabrat líp, než pouhé uvedení tlačítka:

“... Je těžké přivést na stránky relevantní a kvalitní traffic. Vysoký bounce rate, nízká průměrná doba na stránkách, opuštěné košíky a vysoká cena za proklík, která nepřináší konverze, jsou problémy, kterým čelí všichni. Kliknutím sem si můžete naplánovat bezplatnou 15 minutovou konzultaci a dozvědět se, jak vám pomůžeme dosáhnout vašich cílů v SEO. Pokud jste spíše samouk, zde je checklist jak přivést na stránky opravdu kvalitní traffic: …”

Recyklace obsahu v sociálních médiích

Recyklace SEO obsahu v sociálních sítích je jednoduchý způsob, jak zvýšit viditelnost a dosah svého obsahu.

Osvědčené postupy:

• Určete, které platformy jsou pro vaše publikum a marketingové cíle nejdůležitější. Ne každý obsah bude dobře fungovat na každé platformě SoMe, proto je důležité určit, které platformy jsou pro vaši značku a cílové publikum nejrelevantnější.
• Použijte vizuální prvky, aby byl váš obsah atraktivnější a shareable. Sociální média jsou vizuální médium, takže začlenění poutavých obrázků, videí nebo grafiky může pomoci vašemu obsahu vyniknout a získat větší zapojení.
• Používejte hashtagy, aby byl váš obsah lépe objevitelný. Hashtagy mohou pomoci najít váš obsah uživatelům, kteří hledají konkrétní témata, a mohou také zvýšit dosah vašeho obsahu tím, že jej zviditelní uživatelům, kteří tyto hashtagy sledují.

Odborné tipy:

• Při "recyklaci" obsahu pro sociální média používejte pravidlo 80/20. To znamená, že 80 % obsahu by mělo být informativního, vzdělávacího nebo zábavného charakteru, zatímco 20 % může být propagačních.
• Využívejte sociální sítě k tomu, abyste přivedli návštěvníky zpět na své webové stránky.
• Experimentujte s různými typy obsahu, abyste zjistili, co je pro vaše publikum nejvhodnější. Může jít o příspěvky na blogu, infografiky, videa, podcasty nebo jiné typy obsahu.
• Nezapomeňte, že na sociálních sítích prioritou jsou lidé, ne obchodní sdělení. Vždy musíte zohlednit potřeby lidí a budovat s ními vztahy, ne jenom využívat SoMe jako marketingový kanál.

Praktické rady:

• Použijte plánovací nástroje, abyste si recyklovaný obsah předem naplánovali a rozvrhli. To vám pomůže ušetřit čas a zajistit konzistentní publikování obsahu.
• Pomocí analýzy sociálních médií sledujte výkonnost recyklovaného obsahu. To vám pomůže pochopit, které typy obsahu jsou nejúčinnější při zvyšování návštěvnosti a zapojení, a může vám to pomoci optimalizovat vaši strategii do budoucna.
• Zapojte se do komunikace se svým publikem na sociálních sítích tím, že budete reagovat na komentáře a zprávy a sdílet a komentovat obsah ostatních uživatelů. To vám pomůže budovat vztahy s vašimi sledujícími a etablovat vaši značku jako vůdčí osobnost v oboru.

Optimalizujte svůj obsah pro zpětné odkazy

Vytvořte obsah, který bude více podporovat zpětné odkazy:

• Buďte kontroverzní. Pokud nabídnete názor, který jde proti proudu, může vám to pomoci vyniknout a přitáhnout více pozornosti (a tím i zpětných odkazů). Buďte však opatrní; pokud bude celý váš přístup spočívat v produkci kontroverzního obsahu jen proto, abyste získali pozornost, vaše publikum to pozná a vy přijdete o pozitivní dlouhodobý dopad. 
• Buďte originální. Nabídněte originální názor nebo koncept, který má potenciál změnit způsob, jakým lidé něco vnímají. Pokud se čtenářům váš "názor" zalíbí a začne vyvolávat odezvu, může tento přístup vést k významnému počtu sdílení a zpětných odkazů.
• Buďte autoritativní. To by mělo platit pro veškerý váš obsah. V některých oborech (např. zdravotnictví nebo výživa) je povinné, aby váš obsah napsal nebo zrecenzoval uznávaný odborník, ale de facto tato zásada platí pro jakékoliv odvětví. Pokud článek napíše kompetentní autorita v daném oboru (nebo alespoň obsahuje insighty a návody od odborníků), bude mít větší váhu.
• Zaujměte stanovisko. Hranice mezi zaujímáním stanoviska a kontroverzí je tenká, ale hodnoty a etika značky jsou důležité – zejména proto, že čtenáři vyžadují od značek odpovědnost za vše, co publikují. Přibitím své vlajky na určitý stožár můžete vytvořit jedinečný hlas, který z vás udělá atraktivnější možnost zpětného odkazování než z vašich konkurentů.
• Sledujte a využívejte trendy. Věnujte pozornost nejnovějším trendům a tématům, kterým se věnují vaši konkurenti, a poté vytvořte jedinečný a užitečný obsah na dané téma.
• Mějte rozpoznatelný hlas. Jak již bylo zmíněno, jedinečný hlas (ToV) vás odliší a vytvoří u vašich sledujících pocit loajality. Například Andy Crestodina, autor a spoluzakladatel společnosti Orbit Media Studios, má jedinečný styl psaní a mluvení, který je oblíbený mezi marketéry a vedoucími pracovníky firem, což mu umožňuje vybudovat si oddané následovníky, kteří generují zpětné odkazy.

‍

Podpořte sharování

Nejlepší způsob, jak podpořit sdílení vašeho obsahu na sociálních sítích, je usnadnit to. Zajistěte, aby ikony sociálních sítí byly na stránce jasně viditelné, a na konci článku vyzvěte čtenáře ke sdílení obsahu jako přátelskou připomínku.

Zajistěte, aby i samotný obsah bylo možné sdílet. Měl by:

• Potvrzovat názory vašeho publika. Díky tomu budou lidé váš obsah sdílet snáze, protože se shoduje s jejich přesvědčením a hodnotami (a v ideálním případě je posiluje). Aby to fungovalo, musíte skutečně rozumět náladám svého publika a být autentičtí v tom, o čem píšete.
• Být kvalitní a odborný. Pokud je váš obsah důvěryhodný, autoritativní a přesný, lidé ho budou chtít sdílet, aby si upevnili nebo ověřili vlastní pozici vzdělaného a informovaného člověka o daném tématu. Proto klaďte zvláštní důraz na vytváření obsahu, který je informativní a užitečný.
• Rezonovat s publikem. Vytvářejte emocionální spojení se čtenáři tím, že zveřejníte obsah, který je inspirativní a vybízí k akci. Nebo odkazujte na něco, co je pro ně hluboce důležité. Vyprávějte příběh, který je pro ně relativní, aby ho chtěli sdílet se svými osobními sítěmi.

‍

Optimalizujte svůj obsah pro konverze

Optimalizace obsahu a zlepšení SEO nemusí být primárním cílem veškerého vašeho obsahu. To platí pro části, které jsou strategicky umístěny v rámci vašeho obsahového trychtýře.

Každý obsah, který publikujete, by ve skutečnosti měl mít na mysli nějakou formu konverzní cesty. Zeptejte se sami sebe, co je další věc, kterou byste chtěli, aby tento uživatel udělal poté, co se zapojí do vašeho obsahu?

Cílová skupina

Jak již bylo zmíněno, je důležité, abyste svůj obsah směřovali na správné publikum. Pokud jste například B2B reklamní agentura, měl by být váš obsah zaměřen na osoby s rozhodovací pravomocí, například na vedoucí marketingu. To znamená používat jazyk a terminologii, kterou toto publikum bude znát, a také znát bolestivé body a problémy, kterým čelí.

Výzva k akci

Výzvy k akci jsou pravděpodobně nejdůležitější částí vašeho obsahu, zejména pokud je cílem přimět čtenáře k tomu, aby podnikli akci. Proto byste měli CTA nejen uvést, ale také zajistit, aby byla dobře umístěná, dobře navržená a v souladu s cíli obsahu.

Při vytváření CTA je zásadní, abyste také pochopili, v jaké fázi uživatelské cesty se vaši čtenáři nacházejí. Pokud například posíláte e-mail o novém produktu uživatelům, kteří se právě přihlásili k odběru newsletteru z příspěvku na blogu TOFU, většina těchto lidí ještě nemusí být ve fázi rozhodování o nákupu. Pokud však posíláte e-book nebo případovou studii, tito uživatelé by s mnohem větší pravděpodobností klikli a zapojili se.

Abyste vytvořili efektivní obsah, který přináší konverze, měli byste:

• Efektivně naformátovat obsah. Upoutejte pozornost publika a usnadněte mu zpracování klíčových informací pomocí seznamů, čísel, srovnávacích tabulek a odrážek.
• Zaměřit se na potřeby čtenáře, ne na své. Pokud jde například o obsah spodní části trychtýře (BOFU), je dobré mluvit o tom, jak úžasný je váš produkt. Jediné, co však čtenáře skutečně zajímá, je, zda – a jak – řeší jejich problém. Zaměřte se spíše na výhody produktu a případy použití než na produkt samotný.
• Používat efektivní interpunkce. Interpunkce je v copywritingu naprosto zásadní, protože umožňuje členit věty a učinit je čitelnějšími. Umožňuje také zdůraznit tón nebo záměr. 
• Používat relevantní přídavná jména. Nemusíte každé podstatné jméno ve svém textu popisovat jako "úžasné", "parádní" nebo "převratné", ale dobře umístěný přívlastek může mít na vnímání čtenáře nenápadný, ale značný vliv.
• Konverzovat, neprodávat. Ve svém textu nemluvte na lidi, ale mluvte s nimi. V mnoha případech je přijatelné zvolit neformální tón a používat první nebo druhou osobu, na rozdíl od bombardování čtenářů prodejním chlácholením a velkolepými tvrzeními. První způsob působí na čtenáře jako rozhovor, zatímco druhý zní jako tvrdý prodej.

‍

Optimalizujte svůj obsah pro TOFU, MOFU a BOFU

Začněte zmapováním hrubé představy o tom, jaký obsah budete muset vytvořit pro jednotlivé fáze cesty kupujícího, od povědomí o značce až po rozhodnutí o koupi.

Pak začněte tento obsah vytvářet od samého vrcholu trychtýře. Nezapomeňte však, že různé firmy se mohou potřebovat zaměřit na různé typy obsahu na základě svých potřeb a cílů.

Vytváření přesvědčivého TOFU obsahu

Řešení problémů potenciálních zákazníků je jedním z nejjednodušších (a nejuspokojivějších) způsobů, jak upoutat pozornost. A vy můžete zákazníkovi pomoci vyřešit jeho problém bez jakýchkoli nákladů prostřednictvím vzdělávacího a hodnotného obsahu.

V TOFU obsahu musíte:

• Být autentičtí a upřímní
• Mluvit o hlavním problému nebo otázce
• Odpovídat na otázky související s hlavními problémy
• Poskytnout řešení problému
• Stručně se zmínit o svých produktech nebo službách
• Uvést další související zdroje
• Vzbudit zájem o vaši značku nebo produkt

V této fázi je důležité vyhnout se oversellingu. Zaměřte se na problém, vzdělávejte a poskytněte přidanou hodnotu. Zatímco se prezentujete jako odborník, můžete nenápadně přidat zmínky o produktech nebo službách, které souvisejí s tématem nebo problémem.

To pomůže zasít semínko toho, že vaše značka je kompetentní a váš produkt stojí za zvážení.

Přitahujte lidi pomocí MOFU obsahu 

Když už jste vzbudili zájem potenciálního zákazníka, budete ho chtít přitáhnout dál. A jedním z nejlepších způsobů, jak lidi přilákat, je dát jim nejprve něco zdarma.

Pokud je to zdarma a užitečné, je to pro zákazníka výhra. Pokud jsou bezplatné služby/nástroje opravdu dobré, pak se možná pustí do hledání ještě užitečnějších zdrojů (nebo produktů) od vás.

Jako značka budete také chtít ukázat, čím se vy a váš produkt lišíte od konkurence. Je třeba též podrobně popsat, jak je váš produkt pro zákazníka přínosný.

Vždy se zaměřte na to, jak váš produkt nebo služba usnadní zákazníkovi život.

Strategické konverze pomocí BOFU obsahu

Takže jste upoutali jejich pozornost a dali jim malou ochutnávku toho, co nabízíte, a váš okruh potenciálních zákazníků se pravděpodobně drasticky zúžil.

Nyní je uživatel na cestě k rozhodnutí o koupi, takže budete potřebovat kreativní způsoby, jak ho přesvědčit, aby si vybral právě vás.

A čemu byste věřili více než praktickým zkušenostem nebo recenzím?

Právě zde vám obsah vytvářený zákazníky pomůže přilákat ještě více zákazníků, protože 93 % lidí se rozhoduje o nákupu na základě recenze.

V této fázi můžete na své potenciální zákazníky cílit pomocí:

• CTA
• 14denními zkušební období
• Srovnání produktu s konkurencí
• Demo verze
• Bezplatná konzultace
• Skutečné reference spokojených klientů

Pochlubte se trochu víc, jak úžasný váš produkt je; ukázka produktu je zde skvělou strategií.

Můžete například rozeslat e-mail zákazníkům, kteří se zúčastnili webináře, a pozvat je na bezplatnou ukázku vašeho produktu a služby. Zde jim můžete poskytnout exkluzivní vstup do zákulisí všeho, co váš produkt nebo služba umí.

A na závěr jim můžete nabídnout až 14denní zkušební verzi zdarma nebo výrazně zlevněný první rok služeb, abyste je motivovali k nákupu.

‍

Sedm kroků k vytvoření obsahu pro SEO

1. Prozkoumejte SERPy (výsledky vyhledávání) pro vaše cílové klíčové slovo.

Vzpomínáte si, jak jsem říkal, že psaní pro SEO zahrnuje pochopení záměru vyhledávání?

Pokud například někdo hledá "nejlepší sushi Praha 1", jeho záměrem je najít dobrou restauraci v konkrétní čtvrti.

Zní to jednoduše, ale může být překvapivě snadné se splést. A pokud se spletete, nemáte šanci na umístění na první stránce Googlu – bez ohledu na to, jak skvělý je váš obsah.

Proto si prohlédněte top 10 výsledků a o čem se v nich píše.

2. Vytvořte osnovu článku

Vytvoření osnovy obsahu je klíčovým krokem při psaní pro SEO. Osnova urychluje a usnadňuje proces psaní a zároveň zajišťuje vysokou úroveň kontroly kvality.

Součástí procesu tvorby osnovy je vyplnění klíčových údajů pro SEO, jako jsou například běžné otázky, které lidé kladou při vyhledávání daného klíčového slova.

Další součástí procesu je určení nadpisů a podnadpisů, cílů a úhlu přístupu k článku. Čím se váš článek liší od všech ostatních nebo je lepší?

Cíl článku. 

Než začnete provádět jakýkoli výzkum nebo psát klíčová slova, je třeba se nejprve rozhodnout, proč vůbec tento obsah vytváříte.

• Zvyšování povědomí o značce.
• Vysvětlení možností použití vašeho produktu či služeb.
• Budování zpětných odkazů pro SEO.
• Rozšiřování e-mailového seznamu.
• Umístění na klíčová slova v Googlu pro zvýšení návštěvnosti.
• Prodej produktu či služby.

Seznam klíčových slov.

Po důkladném výzkumu klíčových slov a analýze konkurence, sepište všechny “seed” a long-tailová klíčová slova. Podrobně o klíčových slovech jsem psal v tomto článku.

Cílová skupina

Vím, že cílovku připomínám pořád, ale je to důležité. Musíte vědět, kdo je cílovka, segmentovat cílové skupiny a vytvářet persony kupujících (nebo persony čtenářů, pokud nic neprodáváte). Cílovku rozeberu do hloubky ve zvláštním modulu.

Záměr vyhledávání

Musíte pochopit, zda lidé chtějí dostat informaci, najít konkrétní stránku, něco koupiit nebo jsou ve fázi rešerši před koupi. To jsou naše TOFU, MODU a BOFU. Přemýšlejte o specifikách v každé fázi. Zvažte svou konkrétní situaci, odvětví a persony. Otázky, které vás přiblíží k pochopení toho, jaký obsah vytvářet v různých fázích trychtýře:

• TOFU - Jaké otázky si mohou klást lidé, kteří o vaší společnosti nikdy neslyšeli, ale potenciálně by mohli váš produkt/službu potřebovat?
• MOFU - Co byste o svém produktu řekli, abyste tuto konkrétní osobu (vaši personu) přesvědčili, aby ho vyzkoušela?
• BOFU - Co jim může pomoci k nákupu? Co by mohlo být překážkou pro uzavření obchodu?

Jaké je vaše USP?

Čím se váš obsah liší od obsahu konkurence (a díky čemu stojí za to kliknout na váš článek a ne na jejich)? Tomu se říká USP – Unique Selling Proposition.

Často je vaše USP zřejmé z názvu, proto se tyto kroky mísí dohromady. Brainstormujte různé nápady a hlavně prozkoumejte výsledky vyhledávání, najděte o čem píšou konkurenti, na co se ptají lidé a vytvořte obsah, který je (něčím) lepší.

Vytvořte si osnovu článku s nadpisy a podnadpisy.

Zde přichází na řadu hlavní část práce s osnovou. Výběr nadpisů, jejich řazení a vysvětlení, co by mělo být v jednotlivých oddílech, rozhoduje o kvalitě konečného výsledku. Je to také důležité pro on-page SEO – budou to vaše H1 a H2 nadpisy.

Zde se dopodrobna rozeberete, co je třeba zahrnout a v jakém pořadí. Za tímto účelem se ještě jednou vráťte do výsledků vyhledávání a pro inspiraci se podívejte, jak svůj obsah strukturuje konkurence.

3. Napište první koncept

Každý skvělý článek začíná konceptem. Koncept vám pomůže upřesnit vaše nápady a dokončit výzkumnou fázi. A také vám pomůže zkonkrétnit tok vašeho obsahu. Také získáte možnost snadno věci měnit a revidovat, aniž byste měli pocit, že začínáte znovu poté, co máte hotový produkt.

Své koncepty vždy píšu v Dokumentech Google (i tato série článků je sepsaná v Google Docs). Totéž doporučuji všem.

Již v prvním konceptu musíte zohlednit vše, o čem jste se ze série článků dozvěděli – od brandingu a vizuálních prvků v obsahu, po storytelling a optimalizaci obsahu pro vaše cíle (zpětné odkazy, konverze, získání leadů či konverze).

4. Získejte zpětnou vazbu a přepracujte koncept

I když to není vždy možné, získání zpětné vazby k návrhu může být užitečné. Jako “spisovatelé” často pro stromy nevidíme les, takže mít druhý pár očí není nikdy na škodu.

5. Upravte a formátujte návrh do podoby článku

Měli byste poskytnout co nejlepší odpověď v co nejmenším počtu slov ve formátu, který se snadno vyjímá.

Při úpravách si tedy položte následující otázky:

• Je to ta nejlepší odpověď?
• Vysvětluji ji jednoduše?
• Je tento článek pro někoho (s omezeným časem) snadné přelouskat a získat to, co potřebuje?

Psaní můžete vylepšit tím, že obsah lépe uspořádáte pomocí nadpisů a podnadpisů, použijete kurzívu nebo tučné písmo, aby vynikly klíčové body, a budete měnit délku vět, aby byly zajímavé.

Je také dobré vyhýbat se příliš složitým slovům, protože ta mohou ztížit pochopení vaší myšlenky. Samozřejmě je v pořádku používat odbornější slova, pokud neexistuje jednodušší způsob, jak něco vysvětlit. Je dobré řídit se otázkou: dokáže amatér to pochopit a vysvětlit jinému amatérovi?

V neposlední řadě je dobrým zvykem používat fotografie, videa a checklisty, abyste rozbili dlouhé úseky textu a názorně ukázali své body.

Při úpravách zvažte, zda si obsah nepřečtete nahlas. Hlasité čtení vám ukáže, kde jsou nudné části, upozorní na místa, která jsou příliš složitá nebo nejasná, a může pomoci vyniknout gramatickým chybám.

Google Docs vám také automaticky ukáže, kde jste něco napsali špatně nebo kde jste udělali gramatickou chybu. Není to ideální, ale určité hrubky zachytí.

6. Nastavte technické SEO a zveřejněte svůj příspěvek

I když je skvělý článek velkým krokem k získání první pozice v Googlu, k dosažení první stránky je zapotřebí trochu víc.

Na začátku jsem se zmínil o on-page SEO. To se týká následujících věcí:

• Titulek
• Meta popis
• Značka Open graph
• URL slug
• Kategorizace stránky nebo příspěvku
• Alt text obrázku
• A další, které rozebereme v jiném článku

Všechny prvky on-page SEO jsou nezbytné a podrobně o nich povím v dalším modulu.

7. Přidejte odkazy

Po zveřejnění příspěvku byste měli vždy přidat interní odkazy z jiných stránek webu na nový článek, abyste usnadnili vyhledávačům a uživatelům navigaci k němu.

Nejenže se tím vaše stránky stanou uživatelsky přívětivějšími, ale také to pomůže Googlu najít váš nový článek, pochopit o co v něm píšete (díky textu odkazu) a rychleji ho indexovat.

Poté odkaz na nový článek vložíte do Google Search Console “Kontrola stránky URL” a požádáte o indexaci. Tento krok urychlí procházení a indexaci nového článku.

Nezapomeňte:

• Přizpůsobte svůj obsah. Zlidštění obsahu je jedním z největších trendů letošního obsahového marketingu. Než začnete cokoli psát, ujistěte se, že důkladně znáte své cílové publikum. Pište pro ně, zaměřte se na věci, které je zajímají, a mluvte k nim jejich vlastním jazykem. 
• Pište tak, jak mluvíte. Kratší slova a věty se lépe čtou a jsou srozumitelnější, tečka. Nenuťte čtenáře trávit více času, než je nutné k tomu, aby z vašeho článku získali potřebné informace. 
• Používejte jednoduchá slova. Ve 41 % textů se používají příliš složitá slova. Chtěli byste, aby vaše publikum strávilo čas čtením vašeho obsahu, nebo aby sáhlo po slovníku? Pište s ohledem na své publikum, ne na profesora literatury (tento problém já osobně mám a dělám tu samou chybu pořád). 
• Měňte délku vět. 43 % článků s nízkým hodnocením má příliš dlouhé věty. Na druhou stranu proud krátkých vět může působit nesouvisle. Střídejte délku vět a přečtěte si svůj článek nahlas, abyste pochopili, zda zní přirozeně. 
• Pište v krátkých odstavcích. Doporučuje se usilovat o méně než 90 slov na odstavec. 
• Udržujte konzistentní tón psaní. Definování tónu hlasu vaší značky a jeho používání v každém textu zlepší image vaší společnosti a upevní ji v myslích publika. 78 % vysoce výkonných článků zachovává konzistentní tón hlasu.

‍

Bonus – pravidla psaní od Ogilvyho.

David Ogilvy byl průkopníkem reklamního průmyslu a často je označován za "otce reklamy". Jeho agentura Ogilvy & Mather je stále jednou z nejuznávanějších a nejúspěšnějších agentur na světě. Ogilvy byl známý svým smyslem pro detail a schopností vytvářet přesvědčivé a účinné reklamy.

Nyní se ponořme do Ogilvyho pravidel obsahu z jeho knih Ogilvy o reklamě a Zpověď muže, který umí reklamu:

• Pište titulky, které slibují přínos: V titulku by mělo být jasně uvedeno, co čtenář získá, když si přečte váš obsah.
• Používejte krátké odstavce: Dlouhé bloky textu mohou být nepřehledné a špatně se čtou. Udržujte odstavce krátké a výstižné.
• Používejte podnadpisy: Podnadpisy rozdělují obsah a usnadňují čtenářům jeho čtení a pochopení.
• Používejte odrážky: Pomáhají zvýraznit důležité body a vizuálně zatraktivnit obsah.
• Používejte silná, aktivní slovesa: Silná slovesa dodají vašemu psaní sílu a akci. Vyvarujte se používání slabých sloves, jako je "být" nebo "mít".
• Používejte konkrétní čísla: Konkrétní čísla dodají vašemu obsahu důvěryhodnost a udělají ho zajímavějším.
• Použijte styl obrácené pyramidy: V tomto stylu psaní začínáte nejdůležitějšími informacemi a postupně se dostáváte k podrobnostem.
• Používejte jednoduchý jazyk: Vyhněte se používání složitých slov a žargonu. Udržujte jednoduchý a srozumitelný jazyk.
• Používejte vyprávění příběhů: Lidé mají rádi příběhy a jejich začlenění do obsahu může zvýšit jeho poutavost a zapamatovatelnost.
• Použijte emocionální apel: Emocionální apel může pomoci navázat kontakt se čtenáři a zefektivnit váš obsah.

‍

"Titulek je nejdůležitějším prvkem každé reklamy. V průměru si titulek přečte pětkrát více lidí než hlavní text."

Dobrá praxe: "Ušetřete 50 % na své příští dovolené s našimi exkluzivními nabídkami"

Špatná praxe: "Levné nabídky letní dovolené"

"Druhým nejdůležitějším prvkem je úvodní věta inzerátu. Důležitější je pouze titulek."

Dobrá praxe: "Hledáte ideální dárek pro svou drahou polovičku? Naše ručně vyráběné šperky jsou tou správnou volbou."

Špatná praxe: "Šperky na prodej"

"Pokud titulek a úvodní řádek čtenáře nezaujmou, nezaujme ho ani zbytek reklamy."

Dobrá praxe: "Získejte tělo, po kterém jste vždycky toužili, s naším osvědčeným fitness programem. Díky individuálním stravovacím plánům a tréninku na míru vám zaručujeme výsledky za pouhých 8 týdnů."

Špatná praxe: "Jak rychle zhubnout"

"Nejdůležitějším prvkem v textu je "nabídka". Co čtenáři nabízíte?"

Dobrá praxe: "Zaregistrujte se k ročnímu předplatnému a získejte dárek zdarma k prvnímu nákupu. Navíc získáte exkluzivní slevy a přístup k výprodejům pouze pro členy."

Špatná praxe: "Předplaťte si naše roční členství"

"Pište čtenáři, jako byste psali příteli."

Dobrá praxe: "Jako zaneprázdněná matka si zasloužíte přestávku. Naše lázeňské balíčky nabízejí dokonalý relaxační zážitek, který zahrnuje masáže, ošetření obličeje a další procedury."

Špatná praxe: "Naše lázeňské balíčky nabízejí relaxaci"

"Používejte krátká slova, krátké věty a krátké odstavce."

Dobrá praxe: "Zažijte vzrušení ze seskoku padákem bez rizika. Naše indoor simulace vám poskytne 100% vzrušení bez nebezpečí."

Špatná praxe: "Simulace seskoku padákem pro ty, kteří chtějí zažít vzrušení bez rizika skutečného seskoku padákem"

"V hlavní části textu vysvětlete výhody své nabídky. Nepopisujte pouze vlastnosti."

Dobrá praxe: "Naše služby pronájmu luxusních vozů exkluzivní a komplexní. Díky nepřetržité asistenci concierge, osobnímu řidiči a nabídce špičkových vozů se budete cítit jako VIP při každé jízdě s námi."

Špatná praxe: "Luxusní půjčovna aut s osobním řidičem a asistencí concierge"

"Používejte aktivní slovesa. Díky nim bude vaše psaní živější a poutavější."

Dobrá praxe: "Ušetříte 10 % na energii díky našemu generátoru."

Špatná praxe: "Díky našemu generátoru se ušetří 10 % na energii."

"Používejte čísla a fakta. Díky nim bude vaše psaní zajímavější a věrohodnější."

Dobrá praxe: "Náš výrobek vám pomůže ušetřit 20 % nákladů za energie."

Špatná praxe: "Náš produkt je velmi dobrý tím, že vám pomáhá ušetřit peníze."

"Používejte (klidně i stručné) příběhy. Díky nim bude vaše psaní osobnější a bližší."

Dobrá praxe: "Vzpomínám si, když jsem tento produkt začal používat poprvé. Změnilo to pro mě pravidla hry. Dokázal jsem ušetřit tolik času a peněz."

Špatná praxe: "Mnoho lidí po použití našeho produktu hlásí skvělé výsledky."

"Používejte jemný humor. Díky němu může být vaše psaní poutavější a zapamatovatelnější."

Dobrá praxe: "Nebaví vás používat neohrabaný a zastaralý software? Upgradujte na naši elegantní a uživatelsky přívětivou platformu a řekněte pápá technickým mamutům"

Špatná praxe: "Náš software je nejlepší na trhu. O tom není pochyb."

"Použijte reference. Dodají vašemu textu důvěryhodnost a autenticitu."

Dobrá praxe: “Dle expertu v oboru Petra Nováka je náš produkt je nejinovativnějším řešením na trhu."

Špatná praxe: "Náš produkt je nejinovativnějším řešením na trhu. Věřte nám, víme, o čem mluvíme."