Hacknout SEO: obsah pro SEO 1/3

Pochopte záměr vyhledávání

Porozumět záměru vyhledávání znamená zjistit, co člověk hledá. Musíte to udělat, protože vaše šance na dobré umístění jsou malé, pokud tomu váš obsah neodpovídá.

Klíčové slovo samo o sobě často odhaluje záměr. Je například jasné, že lidé hledající "tipy pro SEO" chtějí přehledný seznam (nebo check-list) tipů pro SEO. U jiných klíčových slov je to však méně zřejmé, proto je lepší použít jako cílovou stránku tu s nejvyšším hodnocením. Jinými slovy, odvozujte záměr z toho, co se již umisťuje na předních místech.

Za tímto účelem analyzujte nejlépe hodnocené stránky z hlediska:

• Typu obsahu. Jsou to příspěvky na blogu, produktové stránky, vstupní stránky nebo něco jiného?
• Formátu obsahu. Jsou to návody, seznamy, check-listy, recepty, bezplatné nástroje nebo e-knihy?
• Úhlu pohledu na obsah. Existuje určitý dominantní prodejní bod či USP, jako nízké ceny nebo snadnost použití?

Více o záměru vyhledávání v první a druhé části modulu Výzkum klíčových slov.

Pokryjte téma v plném rozsahu

Pokud máte odborné znalosti, je čas vytvořit typ obsahu, který vyhledávače (a lidé) chtějí vidět. Analýza záměru vyhledávání vám o tom dá dobrou představu, ale neodhalí vše. To je problém, protože nejlepší výsledek dotazu pokrývá vše, co chtějí vyhledávače vědět.

Zde jsou dva způsoby, jak najít důležitá dílčí témata a body, které je třeba zahrnout:

• Hledejte společné rysy mezi nejlépe hodnocenými stránkami. Podtitulek často něco prozradí.
• Hledejte společná klíčová slova mezi stránkami s nejvyšším hodnocením. Ty často odhalují dílčí témata. A pokud o nich mluví mnoho lidí, jsou pravděpodobně poměrně důležitá.

K tomu se dají použít nástroj jako “Content Gap”, který je k dispozici v Ahrefs nebo “Keyword Gap” v SEMRush.

Vytvořte jedinečný obsah

Pokud budete celý svůj obsah zakládat na nejlépe hodnocených stránkách, skončíte u napodobování obsahu. Takový obsah nedokáže vystoupit z davu ani nabídnout nic jedinečného.

Kopírovaný obsah je pro SEO problém, protože lidé nemají motivaci na něj odkazovat. A odkazy jsou důležité, protože jsou jedním z nejdůležitějších faktorem hodnocení.

Zde je několik způsobů, jak tento problém vyřešit:

• Poskytněte originální výzkum. Ankety, průzkumy, studie – to vše funguje.
• Poskytněte jedinečný pohled nebo názor. Ten může pocházet od vás, od někoho z vaší organizace nebo od odborníka.
• Vycházejte z toho, co již existuje. Rozšiřte klíčové myšlenky, jděte do hloubky a uvádějte alternativy.
• Použijte příklady z vlastní zkušenosti a parafrázujte.
• Inspirujte se zahraniční konkurencí. Nekopírujte místní konkurenty. Nikdy. Nicméně, existuje spousta zahraničních webů, které zveřejňují hodnotný a populární obsah, kterým se (nejspíš) inspirují i ty místní. Toto téma, společně se způsoby využití umělé inteligence, podrobně rozeberu v kurzu #punkový_digitál.

Vytvořte obsah, který udrží

Lidé se nebudou zdržovat u něčeho, co jim připadá nepřehledné nebo těžko čitelné. To je špatně, protože Google používá k hodnocení relevance údaje o interakci. Pokud lidé opouštějí váš obsah do 30 vteřin, musíte s tím něco dělat.

Zde je několik tipů, jak učinit obsah více "udržujícím":

• Ať je jednoduchý. Vyhněte se složitým slovům a větám.
• Ať je vizuální. Přidejte obrázky, check-listy a videa.
• Mluvte jazykem svého publika. Používejte výrazy a žargon, které se čtenáři rezonují.
• Pozor na pravopis. Proveďte kontrolu pravopisu v Google Docs, Wordu nebo (částečně) pomoci webu opravidlo.cz

Hlídejte hustotu klíčových slov

Mnozí SEO specialisté a content marketéři znají kdysi rozšířenou praxi "tapetování klíčových slov". Ačkoli tato "taktika" je již dávno pryč, stále je třeba věnovat pozornost hustotě klíčových slov.

V praxi to jednoduše znamená, že musíte najít optimální rovnováhu mezi uvedením klíčového slova v celém textu (např. v názvu, v adrese URL a v body) a jeho hojnou přítomností. Opačně by to mohlo vést ke špatnému čtenářskému zážitku a k sankcím ze strany Googlu.

A jak jsme se již dozvěděli, vaše strategie pro jednotlivé části obsahu bude mnohem pokročilejší než pouhé zaměření na jedno jediné klíčové slovo.

Hustota klíčových slov by měla být 1-2%, ale i 0.5% Google vnímá kladně. 

Zde je jednoduchý příklad:

Vaše stránka má 1000 slov a vaše klíčové slovo je použito 10krát. To je: 5 / 500 = .001

Vynásobením této hodnoty 100 získáte procento, které je v tomto případě 1 %.

Pozor na kanibalizaci klíčových slov

Kanibalizace nejenže zní děsivě, ale může také ovlivnit vaše hodnocení.

Ke kanibalizaci klíčových slov dochází tehdy, když pro stejné klíčové slovo optimalizujete různé stránky nebo adresy URL na svém webu. V očích vyhledávačů si tak váš obsah konkuruje sám se sebou a vaše pozice a návštěvnost mohou klesnout.

Zajistěte proto, aby každá stránka vašeho webu cílila na jedinečné klíčové slovo a nekonkurovala si s jiným obsahem.  

Nejjednodušší způsob, jak zjistit, zda se již na určité klíčové slovo umisťujete, je vyhledat ho v Googlu. Použijte následující vzorec: site:web.cz "klíčové slovo". Můžete také přidat symbol ^ pro přesnou shodu.

Více o kanibalizaci povím v jiném článku série #hacknout_SEO.

Přidejte interní odkazy

Interní prolinkování je jedním z nejdůležitějších (a nejjednodušších) nástrojů v SEO. Umožňuje vyhledávacím robotům snadněji najít a zařadit vaše stránky a předává autoritu z vašich "silných" stránek.

Umožňuje také lidským uživatelům efektivnější navigaci po vašich webových stránkách, čímž zvyšuje zapojení a uživatelský zážitek (UX), o kterém povím v jiném článku.

Pro každý nový článek vytvořte seznam souvisejícího obsahu, který již máte a který by vám mohl pomoci podpořit vaše myšlenky nebo umožnit čtenářům další zkoumání.

Například pokud již máte na blogu příspěvek o tom, jak vybrat činky, bylo by dobré na něj odkázat ze svého článku o sestavení domácí posilovny.

Kromě toho nezapomeňte při publikování nových článků aktualizovat své stávající stránky. Stejně tak by váš předchozí příspěvek na blogu o keto svačinách mohl těžit z odkazu na váš nový článek o keto tucích.

K posílení struktury interních odkazů a identifikaci částí obsahu, které lze v tomto ohledu vylepšit, můžete také použít nástroj Semrush Site Audit.

Více o interních odkazech povím v modulu On-page SEO série článku #hacknout_SEO.

Nezapomeňte na technické SEO

Neignorujte důležitou součást procesu optimalizace – technické SEO. Váš obsah může být perfektně napsaný, ale pokud se vaše stránka načítá příliš dlouho nebo má nepřehlednou strukturu, narazíte na překážky při dosahování svých cílů.

Mezi nejdůležitější aspekty technického SEO, které je třeba vzít v úvahu, patří:

• Prvky na stránce, jako je UX a rychlost stránky (tyto faktory Google označuje jako Core Web Vitals).
• Organizace vašich meta tagů
• Absence nefunkčních odkazů
• Správně umístěné alt tagy

Technickém SEO rozebereme ve stejnojmenném modulu.

Význam čerstvého obsahu pro SEO

Čerstvý obsah je pro úspěšnou strategii SEO klíčový z několika důvodů. Zaprvé, vyhledávače jako Google upřednostňují webové stránky, které pravidelně aktualizují svůj obsah. Je to proto, že čerstvý obsah často znamená, že webové stránky jsou aktivně udržovány a relevantní. Pokud na své webové stránky důsledně přidáváte nový, vysoce kvalitní obsah, dáváte vyhledávačům najevo, že vaše webové stránky jsou pro uživatele cenným zdrojem informací.

Kromě toho, že čerstvý obsah pomůže vašemu webu získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání, může také pomoci přilákat na váš web nové návštěvníky. Když publikujete nový obsah, je pravděpodobnější, že bude sdílen na sociálních sítích a dalších webových stránkách, což povede k větší viditelnosti a návštěvnosti vašeho webu.

Nejde však jen o kvantitu – stejně důležitá je i kvalita obsahu. Při vytváření nového obsahu dbejte na to, aby byl dobře prozkoumán, dobře napsán a užitečný pro vaši cílovou skupinu. To pomůže zvýšit šanci, že váš obsah budou sdílet a odkazovat na něj jiné webové stránky, což může také zvýšit vaše pozice ve vyhledávání.

Pokud jde o plán obsahu, je dobré se zaměřit na alespoň jeden nový příspěvek na blogu týdně. To vám pomůže udržet web aktivní a dá vám to příležitost neustále poskytovat svému publiku hodnotu. Dbejte však na to, abyste neobětovali kvalitu kvůli kvantitě – je lepší publikovat jeden kvalitní obsah měsíčně, než narychlo vydat několik nekvalitních příspěvků jen proto, abyste stihli deadline.

Jak dlouhý by měl být váš obsah?

Délka obsahu hraje významnou roli v jeho úspěšnosti z hlediska optimalizace pro vyhledávače. Obecně platí, že delší obsah se ve výsledcích vyhledávání umisťuje lépe, protože čtenáři poskytuje větší hodnotu a ukazuje hloubku znalostí o daném tématu. To však neznamená, že by veškerý váš obsah měl být dlouhý. Je důležité najít rovnováhu a poskytnout čtenáři hodnotu bez ohledu na délku.

Zde je několik osvědčených postupů pro určení ideální délky obsahu:

• Zvažte téma a účel obsahu. Pokud se jedná o složité téma, které vyžaduje mnoho informací a vysvětlení, může být nutný delší článek. Na druhou stranu, pokud se jedná o jednoduché téma, které lze obsáhnout v několika stech slovech, může postačovat kratší článek.
• Podívejte se na konkurenci. Podívejte se, co dělá vaše konkurence, pokud jde o délku obsahu. Píší dlouhý obsah, nebo krátké kousky? To vám může poskytnout představu o tom, co lze ve vašem oboru očekávat.
• Při rozhodování se řiďte údaji. Nástroje jako SEMrush a Ahrefs vám poskytnou přehled o průměrné délce obsahu, který se dobře umisťuje na určitá klíčová slova. To vám může pomoci určit dobrý výchozí bod pro délku vlastního obsahu.
• Neobětujte kvalitu kvůli kvantitě. Je důležité soustředit se na vytváření kvalitního a informativního obsahu a nesnažit se pouze dosáhnout určitého počtu slov.

Pokud jde o délku obsahu a SEO, je důležité najít rovnováhu mezi poskytováním dostatečného množství informací, které uživatele uspokojí, a nezahlcením uživatele příliš velkým množstvím textu. Zde je několik obecných pokynů pro délku obsahu:

• Stručný obsah: Google považuje obsah za krátký, pokud má méně než 300 slov. Krátký obsah může být efektivní pro určité typy stránek, jako jsou produktové stránky nebo vstupní stránky, ale nemusí být dostatečný pro složitější témata.
• Průměrný obsah: Obsah v rozsahu 500-1500 slov je považován za středně dlouhý. Tato délka často postačuje pro příspěvky na blogu a články, které se zabývají určitým tématem.
• Dobrý obsah: Google považuje za dobrý obsah ten, který má 1500-2000 slov. Tato délka je ideální pro hloubkové články, které se důkladně věnují danému tématu a poskytují čtenáři hodnotu.
• Perfektní obsah: Obsah, který má více než 2100-2500 slov, je považován za perfektní. Tato délka je ideální pro obsáhlé průvodce a zdroje, které čtenáři poskytnou velkou hodnotu.

Je důležité si uvědomit, že se jedná pouze o obecné pokyny a ideální délka obsahu závisí na konkrétním tématu a cílové skupině. Nejdůležitější je poskytnout čtenáři hodnotu a pokrýt téma dostatečně podrobně. Nelijte do textu vodu, jen abyste získali potřebný počet slov. Nepomůže to čtenáři ani SEO.

Takže, jak dlouhý by měl být příspěvek na blogu v roce 2023? Nejlepší odpověď zní:

"Tak dlouhý, jak je třeba."

Hlavním cílem psaní příspěvků je odpovídat na otázky čtenářů a pomáhat jim řešit jejich problémy.

Optimální délka příspěvků by se tedy měla řídit potřebami vašeho publika a jeho záměrem vyhledávání.

Čeho se při vytváření obsahu vyvarovat

Několik věcí, kterých je třeba se vyvarovat při vytváření obsahu pro úspěšnou strategii SEO:

• Tapetování klíčových slov (Keyword stuffing): Klíčová slova je důležité do obsahu zahrnout, ale zbytečně je nepřeplňovat. To může ztížit čtení obsahu a může vést i k penalizaci ze strany vyhledávačů. Místo toho se snažte o přirozenou hustotu klíčových slov kolem 1-2 %.
• Duplicitní obsah: Vyvarujte se kopírování obsahu z jiných zdrojů nebo používání stejného obsahu na více stránkách vašeho webu. To může vést k penalizaci ze strany vyhledávačů a může to také mást uživatele.
• Chudý nebo nekvalitní obsah: Je důležité vytvářet obsah, který je informativní a pro čtenáře hodnotný. Nevytvářejte obsah jen proto, abyste ho měli. To může mít za následek vysoký bounce rate a mohlo by to dokonce poškodit vaše pozice ve vyhledávačích.
• Irelevantní nebo netématický obsah: Ujistěte se, že váš obsah je relevantní pro vaši cílovou skupinu a účel vašich webových stránek. Obsah mimo téma nebo irelevantní obsah může uživatele zmást a mohl by poškodit pozice ve vyhledávačích.
• Ignorování uživatelských zkušeností: Nezapomeňte se zaměřit na vytváření dobrého UX. To zahrnuje formátování obsahu tak, aby byl snadno čitelný, používání vhodných nadpisů a podnadpisů a zařazování relevantních obrázků a videí. Ignorování UX může mít za následek vysokou míru odchodu (bounce rate) a může poškodit vaše pozice ve vyhledávačích.
• Plagiátorství: Je to závažný problém, který může vést k tomu, že vaše webové stránky budou penalizovány vyhledávači. Dbejte na to, abyste vytvářeli originální obsah nebo řádně uváděli zdroje, které používáte.
• Vyhněte se používání skrytého textu nebo odkazů: Jedná se o skrývání textu nebo odkazů na vašich webových stránkách s cílem ovlivnit jejich umístění ve vyhledávání. Jedná se o porušení pokynů společnosti Google, které může vést k penalizaci vašeho webu.
• Vyvarujte se používání zavádějících nebo irelevantních názvů a značek: Ujistěte se, že názvy a značky, které používáte, přesně odrážejí obsah vašich webových stránek. Používání zavádějících nebo irelevantních názvů a značek může vést ke špatnému uživatelskému zážitku, což může poškodit vaši SEO.

Toto je úvodní a hodně povrchní článek; obsah pro SEO samozřejmě zahrnuje víc věcí, které budou součástí online kurzu #punkový_digitál. V dalších částech modulu Obsah pro SEO se budu zabývat sladění obsahu s marketingovou strategií, jak se vypořádat s chudým a duplicitním obsahem, jak budovat důvěru a loajalitu pomoci obsahu, jak správně vyprávět příběh a rámce budování příběhu, optimalizace obsahu pro SEO strategii a sedm kroků k vytvoření obsahu pro SEO.