@marketing
Z čeho se skládá targeting report
Neplačte nad reporty od targeting specialistů
Stanovené cíle, úkoly a KPI
Cíl je konečný požadovaný výsledek.
Získat nové leady.
Úkoly odpovídají na otázku: co je třeba udělat, aby se stanovený cíl splnil?
Spuštění reklamní kampaně na Instagramu pro generování leadů.
KPI definují metriky, podle kterých budete měřit efektivitu.
Přilákat 50 potenciálních zákazníků za průměrnou CPA (cenu za konverzi) 100 korun.
Dosažené výsledky
S jakými nabídkami jsme pracovali a jaké upoutávky jsme pro ně vytvořili?
Vyvinuli jsme statickou a dynamickou kreativu pro nabídku "-50 % při první návštěvě".
Na jaká publika se zaměřilo a proč?
Dva segmenty publika: podle přímého zájmu, který souvisí s produktem, a také publikum podobné uživatelům, kteří se ozvali v DM.
Jaké možnosti placementu se testovali?
Stories a feed na každé publikum, abychom zjistili, které z nich byly účinnější.
Když mluvíme o analytice výsledku jakékoli hypotézy, je důležité porovnávat kvantitativní a kvalitativní metriky.
Kvantitativní ukazatele: počet a cena za kliknutí (CPC) nebo lead (CPA), míra konverze z kliknutí na lead (LCR) a použitý budget.
Ve vašem reportu bude například uvedeno: "Lidé mají rádi kočky, a proto jsme jejich obrázky použili v reklamách na kurzy autoškoly. Díky tomu se nám podařilo snížit CPA z předpokládaných 100 na 50 korun."
Je dobré, pokud zvýšení leadů nezpůsobilo snížení finálního počtu objednávek. V opačném případě byste sice získali více potenciálních klientů, ale počet koncových klientů se snížil, takže náklady na klienta vzrostly. Tak vypadá kvalitativní hodnocení účinnosti.
Pomocí tohoto přístupu byste měli vyhodnotit jakoukoli hypotézu reklamní kampaně.
Závěr a návrhy
Zde se vracíme k tomu, zda bylo cíle dosaženo, určujeme KPI a akční plán pro další reklamní kampaň.
Abychom dosáhli KPI "získání leadů za CPA 100 korun", budeme příští měsíc testovat nové vizuály a zúžení publika na základě nepřímých zájmů z kategorie "podnikání a motivace".
Pochybujete o vynaloženém rozpočtu? Požádejte o přístup do reklamního účtu a prohlédněte si nebo požádejte o stažení reportu o reklamní kampani se všemi náklady. Jde nám o transparentnost!
Buďte upřímní a poctiví, umělá návštěvnost stránek a falešné followery lze kontrolovat pomocí analytických servisů.
Nezapomeňte, nedostatek výsledků je také výsledkem. I když jste v prvním měsíci práce nedosáhli svého KPI, je důležité, aby targeting specialista pochopil, proč se tak stalo a jak to řešit v budoucnu.
