Hacknout SEO: jak fungují vyhledávače

Osobně musím říct, že za všechny roky, co řeším SEO, opravdu mě to začalo bavit až po pochopení principu fungování algoritmů Googlu. Teď Google pro mě není jen pošťák v okýnku, po kterém něco chci; je to jako STKáčko nebo kontrolor v tramvaji – pokud je vše v pořádku, pustí mě.

Algoritmy vyhledávačů

Vyhledávače používají algoritmy, aby určily, které webové stránky by se měly umístit výše

Když někdo zadá dotaz do vyhledávače, jako je Google, vyhledávač pomocí složitých algoritmů určí, které webové stránky by se měly ve výsledcích vyhledávání umístit výše. Tyto algoritmy při určování relevance a kvality webových stránek zohledňují řadu faktorů.

Konkrétní faktory, které jsou nejdůležitější, se mohou lišit v závislosti na vyhledávacím dotazu. Mezi běžné faktory, které mohou vyhledávače brát v úvahu, patří:

• Kvalita a relevance obsahu webových stránek. Vyhledávače chtějí uživatelům poskytovat co nejrelevantnější a nejkvalitnější obsah, takže obecně udělují vyšší hodnocení webům, které mají dobře napsaný, informativní a užitečný obsah.
• Počet a kvalita backlinků. Backlinky neboli zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek, které odkazují na vaše webové stránky. Vyhledávače považují zpětné odkazy za projev důvěry v kvalitu a relevanci vašich webových stránek, proto vám množství kvalitních zpětných odkazů může pomoci zlepšit pozice ve vyhledávačích.
• UX: Vyhledávače chtějí uživatelům poskytnout dobrý zážitek, a proto zpravidla hodnotí lépe ty webové stránky, které se snadno používají a navigují. Mezi faktory, které mohou ovlivnit UX, patří doba načítání stránek, přítomnost pop-upů nebo jiných obtěžujících reklam a celkový design a rozvržení webových stránek.
• Přítomnost klíčových slov: Klíčová slova jsou slova a fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů, když něco hledají. Použitím relevantních klíčových slov na svých webových stránkách pomůžete vyhledávačům pochopit, o čem vaše webové stránky jsou, a přiřadit je k relevantním vyhledávacím dotazům.
• Přizpůsobení webových stránek mobilním zařízením: Stále více lidí přistupuje k internetu prostřednictvím telefonů a jiných mobilních zařízení. Z tohoto důvodu začaly vyhledávače při rozhodování o hodnocení webových stránek přihlížet k tomu, zda jsou vhodné pro mobilní zařízení. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky dobře hodnotily, je důležité zajistit, aby se snadno používaly na telefonu nebo jiném mobilním zařízení.

Vyhledávače používají k vyhledávání nových webových stránek crawlery: 

K vyhledávání nových webových stránek používají vyhledávače automatizované programy zvané "crawlery" nebo "pavouci", které sledují odkazy a indexují obsah těchto webových stránek.

Jak vyhledávače objevují nové webové stránky:

Rozebereme si to.

Odkazy

• Sledování zpětných odkazů (backlinků): Jedním z hlavních způsobů, jak prohlížeče objevují nové webové stránky, je sledování odkazů z jedné webové stránky na druhou. Když crawler najde odkaz na novou webovou stránku, bude odkaz sledovat, navštíví novou webovou stránku a indexuje její obsah.
• Sitemap: Sitemapy mohou pomoci vyhledávačům objevit nové stránky na webu, které by při sledování odkazů nenašly.
• Odesílání adres URL: Google (a Bing) umožňuje majitelům webových stránek odeslat adresu URL svých webových stránek přímo do vyhledávače, což může vyhledávači pomoci rychleji najít a indexovat webové stránky.

Crawling

Crawling je proces, při kterém pavouk nebo robot vyhledávače navštíví a analyzuje stránky na vašem webu. Účelem crawlingu je objevit nové stránky na vašem webu a porozumět obsahu těchto stránek.

Zpracování a vykreslování

Při zpracování Google pracuje na pochopení a extrakci klíčových informací z procházených stránek. K tomu musí stránku vykreslit, tedy spustit kód stránky, aby pochopil, jak vypadá pro uživatele.

Nikdo mimo společnost Google nezná všechny podrobnosti tohoto procesu. Ale na tom nezáleží. Jediné, co opravdu potřebujeme vědět, je, že zahrnuje extrakci odkazů a ukládání obsahu pro indexaci.

Indexace

Po procházení stránky se Google snaží zjistit, o čem stránka je. Tato fáze se nazývá indexace a zahrnuje zpracování a analýzu textového obsahu a klíčových tagů (značek) a atributů obsahu, jako jsou prvky <title> a atributy alt, obrázky, videa a další. Při indexování se zpracované informace z nových stránek přidávají do indexu vyhledávání.

Index vyhledávání je to, co se prohledává pokaždé, když lidé zadají do Google vyhledávací dotaz. Proto je tak důležité dostat se do indexu hlavních vyhledávačů, jako jsou Google a Seznam. Uživatelé vás nemohou najít, pokud nejste v indexu.

Jak vyhledávače hodnotí stránky

Objevování, procházení a indexování obsahu tvoří pouze první část skládačky. Vyhledávače také potřebují způsob, jak zařadit odpovídající výsledky, když uživatel provede vyhledávání. To je úkolem vyhledávacích algoritmů.

Co jsou vyhledávací algoritmy?

Vyhledávací algoritmy jsou vzorce, které porovnávají a řadí relevantní výsledky z indexu. Google ve svých algoritmech používá mnoho faktorů, které rozeberu v dalším článku.

Klíčové faktory hodnocení Google

Nikdo nezná všechny faktory řazení Google, protože je společnost Google nezveřejnila. Známe však některé klíčové. Podívejme se na několik z nich.

Zpětné odkazy

Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z jiné webové stránky, který odkazuje na vaše webové stránky. Zpětné odkazy jsou důležité pro SEO, protože pomáhají vyhledávačům pochopit popularitu a relevanci vašich webových stránek. Obecně platí, že webové stránky, které mají hodně kvalitních zpětných odkazů, mají tendenci se ve výsledcích vyhledávání umisťovat výše, protože je vyhledávače považují za autoritativnější a důvěryhodnější. Zpětné odkazy jsou jedním z nejsilnějších faktorů hodnocení Googlu, protože Google vnímá stránky, na které odkazují jiné “významné” weby jako odborné a důvěryhodné.

Relevance obsahu

Relevance je užitečnost daného výsledku pro vyhledávače. Základním faktorem relevance je, když obsah zahrnuje stejná klíčová slova jako vyhledávací dotaz. Pokud se tato klíčová slova například vyskytují na webové stránce nebo v jejím záhlaví či textu, informace nejspíš budou relevantnější.

Kromě zkoumání klíčových slov Google analyzuje relevanci i jinými způsoby. K posouzení, zda jsou výsledky vyhledávání pro dotazy relevantní, používá také agregovaná a anonymizovaná data o interakcích. Například když hledáte výraz „psi“, pravděpodobně nepožadujete stránku, na které je několik set krát uvedeno slovo „psi“. Algoritmy proto analyzují, zda stránky zahrnují relevantní obsah nad rámec slova „psi“ – např. fotky nebo videa psů nebo dokonce seznamy plemen.

Čerstvost

Čerstvost je faktor hodnocení závislý na dotazu. Je silnější u vyhledávání, která vyžadují čerstvé výsledky. Proto se zobrazí nedávno zveřejněný nejlepší výsledek pro "volby 2023", ale ne "jak vyměnit struny na kytaře".

Rychlost stránky

Rychlost stránky je hodnotícím faktorem na počítačích i mobilních zařízeních, ale je spíše negativním než pozitivním hodnotícím faktorem. Je to proto, že negativně ovlivňuje spíše nejpomalejší stránky, než aby pozitivně ovlivňovala bleskově rychlé stránky.

UX pro mobilní zařízení

Přívětivost webu, uživatelská zkušenost a optimalizace pro mobily je důležitým faktorem hodnocení na mobilních zařízeních i na počítačích.

Kvalita obsahu

Automatické systémy Google jsou navrženy tak, aby využívaly mnoho různých faktorů pro hodnocení skvělého obsahu. Po identifikaci relevantního obsahu se systémy Googlu snaží upřednostnit ten, který se zdá být nejpřínosnější. Za tímto účelem identifikují kombinaci faktorů, které mohou pomoci určit, který obsah vykazuje zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost, neboli E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Ačkoli E-E-A-T samo o sobě není specifickým faktorem hodnocení, je užitečné používat kombinaci faktorů, které mohou identifikovat obsah s dobrým E-E-A-T. Podrobněji o E-E-A-T rozepíšu v dalším článku série #hacknout_SEO.

‍

Jak vyhledávače přizpůsobují výsledky

Google přizpůsobuje výsledky vyhledávání každému uživateli na míru. Využívá k tomu informace, jako je vaše poloha, jazyk a historie vyhledávání. Pojďme se na tyto věci podívat blíže.

Poloha

Google používá vaši polohu k zobrazení relevantních výsledků vyhledávání. Proto jsou všechny výsledky pro "italská restaurace" od místních restaurací nebo o nich. Google ví, že je nepravděpodobné, že byste na oběd letěli přes půl světa.

Jazyk

Google ví, že nemá smysl zobrazovat českým uživatelům anglické výsledky. Proto řadí lokalizované verze obsahu (pokud jsou k dispozici) uživatelům, kteří mluví těmito jazyky.

Historie minulých vyhledávání

Google ukládá informace o tom, co děláte, a o místech, která navštěvujete, aby vám poskytl personalizovanější vyhledávání. Pokud tedy například vyhledáváte „události v okolí“, Google může vytvořit doporučení pro kategorie událostí, které by vás pravděpodobně mohly zajímat.

Klíčové poznatky

• Vyhledávač se skládá ze dvou hlavních částí: indexu a algoritmů.
• Při vytváření indexu prohledává známé stránky a sleduje odkazy, aby našel nové.
• Cílem vyhledávacích algoritmů je vracet nejlepší, nejrelevantnější výsledky.
• Kvalita výsledků vyhledávání je důležitá pro budování podílu na trhu.
• Nikdo nezná všechny faktory hodnocení organických výsledků společnosti Google.
• Mezi klíčové faktory řazení patří zpětné odkazy, relevance a čerstvost.
• Je důležité se držet rámce E-E-A-T.
• Google přizpůsobuje své výsledky na základě vaší polohy, jazyka a historie vyhledávání.

‍

Algoritmy Googlu rozeberu v druhé části série článku #hacknout_SEO.